發布日期：2020-08-26 12:03

奧利奧包裝的設計思維方法值得學習

奧利奧包裝

作為世界上最成功的知識產權運營公司之一，迪士尼進入中國以來與許多品牌進行了許多創新。營銷嘗試也產生了很多 經典內容。 我們發現，大多數品牌都利用迪斯尼的游戲玩法來推出IP合作系列產品，并輔以內容放置或購買等銷售方式。 對于一直“熱愛新舊”的消費者而言，這些慣例已引起審美疲勞。

奧利奧（Oreo）這次選擇了迪士尼最受歡迎的IP-TSUM TSUM作為起點。  TSUM TSUM以其獨特的圓臉形狀而受到年輕人的歡迎。 當奧利奧·喬寬（Oreo Qiaookuan）與TSUM TSUM這兩個主要IP會面時，奧利奧包裝如何擺脫營銷常規并從數字方面吸引新一代消費者？  TSUM TSUM來自日語ツムツム，表示積累。 就像好朋友之間相處的狀態一樣，我們希望TA和TSUM TSUM以及Qiaookui也可以一起玩，開心地玩。 因此，圍繞“堆”，我們提出了“必須把好朋友堆在一起”的主題。  

在這個主題下，我們將TSUM TSUM堆放并包裝，然后將這些盒子堆放在一起，以找回童年時玩耍時的童趣。 為了方便收藏，京東超市還推出了特別版合作套餐，以滿足真正的粉絲的需求。 除了常規的正面和可愛形象外，這款合作機型的包裝還在頂部特別設計了4種組合圖案，為經典游戲增加了一些黑色技術。 只要將這些盒子的頂部圖案排列在一起，使其與奧利奧包裝的盒子頂部對齊并上傳，就可以直接使用堆積的圖案來同步自定義自己的游戲界面。 每個用戶的游戲界面都可以通過盒子自定義。  

奧利奧的故事說明了股市的變化。 想象一下，投資者以每只10,000或100,000美元的價格購買大量的標普500股票作為奧利奧盒子。 將每筆交易的收益和所支付的每一美元利潤都視為包裝盒中的cookie數量。 在過去的幾年中，標準普爾指數的增長率已經遠遠超過了利潤增長率。 因此，換句話說，投資者為每塊奧利奧包裝的餅干支付的價格已經從適度變為昂貴的“超級餅干”。  

考慮到如今標普500指數公司的回報較高，投資者可能會認為他們已經獲得了足夠的回報餅干。 但這種情況并非如此。 盡管利潤軌跡很陡，但價格趨勢卻更陡。 自2007年以來，標普500的每股收益增長了59％，但基于11月11日3093的收盤價，標普500的股價增長了106％。 自2014年第三季度利潤達到頂峰以來的五年多時間里，這種模式一直在重復：過去五年中，企業利潤增長了28％，而標準普爾指數卻增長了57％。 在這五年和十二年中，股價的上漲速度是收益的兩倍。  

成人著色？ 感覺就像800年前的流行游戲一樣。 但是，任何帶有“假日限制”和“個性化定制”等可怕措辭的營銷活動都還不錯。 奧利奧（Oreo）最近為節日推出了兩種限量版塑料包裝。 藝術家Jeremyville和Timothy Goodman繪制圖案，客戶完成了著色部分。 所有這些都是在線完成的。 繪制后，直接進行訂購，付款和交貨。 進入著色頁后，您可以拖動畫布的位置，選擇要繪制的圖案，然后進行著色，添加附件和祝福。 整個奧利奧包裝的過程不超過幾分鐘，這比使用彩色鉛筆填寫筆劃要方便得多。  

這款405克裝的限量版奧利奧袋售價為10美元，沒有免費送貨。 在狂歡節上以650克包裝的價格，我立即感到價格很真誠。 但是，由于物流范圍僅限于美國，因此想要嘗試的人可以單擊此處。  

奧利奧（Oreo）的年度全球收入超過20億美元，并且是Mondelez暢銷的餅干品牌之一。 孟德雷斯國際首席發展官馬克·克勞斯（Mark Klaus）在今年巴克萊銀行（Barclays Bank）舉辦的消費品會議上表示，孟德雷斯國際希望電子商務將成為奧利奧包裝公司內發展最快的平臺，并計劃到2020年擴大其電子商務業務。 從目前的1億美元增加到10億美元。  

這次推出的奧利奧（Oreo）彩色著色旨在創造新的電子商務購物體驗。 簡單，有趣和易于操作，消費者可以選擇，填充顏色并設計自己喜歡的外包裝。 客戶收到產品時會感到驚訝。 這項營銷活動已于5月初正式開始，并且可以在全國范圍內體驗在線消費。  

據報道，此奧利奧包裝定制版本的每月銷售量已超過20,000，在消費者中非常受歡迎，并吸引了名人的關注。 主持人李翔在微博上發布了帶有這種定制包裝的女兒王世玲的照片。