發布日期：2020-03-27 11:21
一個人依靠衣服，一匹馬依靠馬鞍。如果一個人精神不健康，則取決于他的衣著狀況。在將已確定產品投放市場之前，需要根據消費者需求表對其進行適當包裝。因此，在產品計劃過程中，產品包裝策劃是一項極為重要的任務。產品包裝是消費者在市場上接受的產品的視覺來源，它是釋放消費者感覺的原始參考。許多公司不遺余力要求著名的設計公司進行運營，但結果并不明顯。產品包裝如何更加科學和優化？作者總結了以下膚淺的理解，并希望與同事交流。
整體產品概念的三層包裝不是產品，而是需求是產品。首先讓我們看一下產品的概念。產品的總體概念包括三個層次：第一層次是核心產品，其具體體現是產品可以帶給消費者的利益和效果。例如，洗衣粉的核心好處是使衣服清潔，而可樂的核心好處是解渴。產品的核心好處是其固有屬性，不能被任何外部因素改變。只有將核心利益與市場需求利益聯系起來，才能將其稱為產品。
產品包裝策劃的第二層是有形產品，它是核心產品收益的載體和表現形式。有形產品最直接，最集中的體現是產品的包裝。沒有產品，消費者將無法獲得產品的利益。例如：洗衣粉的顆粒狀，可樂的紅色液體以及裝有顆粒和液體的容器的外包裝都是有形產品。
產品包裝策劃第三層是附加產品，除了滿足消費者的基本需求（我們稱為產品附加值）外，產品包裝策劃它還為消費者帶來了好處。產品增值是可以滿足消費者需求和需求的產品，是產品營銷的高級階段。如：良好的產品售后服務，產品帶來的文化價值，品牌價值，百事可樂更代表青春與激情。增值通常是通過建立品牌來實現的。其次，產品包裝需要攜帶的信息。我們出售產品，而不是精美的包裝。
作為產品載體和外部表現形式，除支持產品外還需要傳達哪些信息？我們使用包裝作為分析。作為產品的“揚聲器”，首先要表達的是“我是什么？”，“我來自誰？我來自哪里？”，再次表達“我能為您帶來什么好處？”，在類別市場的成熟階段，也表達“我能給您帶來什么特別的好處？”。此信息可以由以下元素表示。
產品包裝策劃的產品名稱解決了“我是什么”的問題。大多數產品的產品名稱是它們所屬類別的類別名稱。一些產品名稱可以直接反映該產品的好處。例如，健腦補腎丸，喉糖和洗衣機都是以產品的優點命名的產品。不能體現出產品的好處，如六味地黃丸，阿膠秋麗霜，香皂等。這些產品以產品的特性命名。此外，還有一些進口產品，其中大多數直接使用音譯名稱，在此不再詳細描述。
因此，在命名產品時，請嘗試在相關法律法規允許的范圍內將產品的優點納入產品名稱中，以便更容易為消費者所接受并節省更多的市場教育費用。品牌名稱解決了“我來自哪里？我的姓氏？”這個問題。產品包裝策劃產品的品牌名稱應在包裝上占主導地位。包裝盒定制為了讓消費者最終通過產品的好處來凝聚品牌的情感，只有經過如此艱苦耕cultivate的市場才不會輕易被其他對手掠奪。在飛機上，人的視覺閱讀順序為鋸齒形，從左到右，從上到下，因此品牌名稱不應放在右下角。
此外，如果產品名稱不能反映產品優勢，我們也可以在品牌名稱后進行補充。藥品和保健品的許多品牌名稱間接或直接反映了產品的好處，例如贛康，裂紋，褪黑激素，黃金伴侶，冥想和點綴（好處帶來的結果）。在實踐中，需要根據法律的市場階段和公司的營銷策略確定是突出顯示產品名稱還是品牌名稱。
在此產品類別的引入階段，應以產品收益為起點進入市場，而不應盲目進入。產品包裝策劃如果您使用品牌來啟動市場，那么消費者很容易就不會理解您要說的信息。它應該在三個月內啟動，但是已經一年沒有激活了，甚至造成了災難性的失敗。在產品類別的成熟階段，可以使用品牌來啟動市場。例如，康師傅進入飲料行業的過程就是使用該品牌來啟動市場。由于國內飲料市場已經相當成熟，因此公司無需花錢。產品包裝策劃只需強調品牌就可以介紹產品并贏得市場。
